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营收破百亿门店3500家 “十元店”名创优品要IPO?

作者:丰源助孕时间:2019-07-02 00:45:37热度:98058
营收破百亿“十元店”名创优品要IPO?成立6年来,已在全球79个国家和地区开设3500家门店,连续2年营收破百亿2005年,无印良品进入中国,刮起了一阵“无印良

  营收破百亿 “十元店”名创优品要IPO?

  成立6年来,已在全球79个国家和地区开设3500家门店,连续2年营收破百亿

  2005年,无印良品进入中国,刮起了一阵“无印良品旋风”。这个被誉为当之无愧的日本零售神话,却正在被其“中国门徒”一步步赶下神坛。在无印良品业绩下滑的同时,一家本土的“日式零售店”名创优品却在崛起。2013年成立的“十元店”名创优品,正在准备冲刺IPO。

  近日,据彭博社报道称,名创优品正在策划首次公开募股(IPO),或筹资大约10亿美元。报道称,该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务,本次IPO可能在香港或美国进行,但时间尚未确定。

  7月1日,名创优品对新京报记者表示,公司于2018年1月15日开始筹划的IPO正在稳步推进中,公司内部正在为上市做全方位准备。目前,具体上市地点和募资金额尚未确定;如果确定下来,将及时对外公布。

  体面的“十元店”,开店速度“飞起来”

  名创优品成立于2013年,由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。实际上,这并非叶国富首次尝试这种“三低”(低成本、低毛利、低价格)的商业模式。此前,这位企业家曾一手打造了火遍全国一时的饰品连锁品牌“哎呀呀”。

  “哎呀呀”官网显示,2004年,叶国富创立“哎呀呀”品牌,主打小饰品,针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。大部分商品都在10元以下,最便宜的只要1元钱,贵的也不过二三十元。2005年和2006年,哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言,2007年时,哎呀呀已经开店近千家,零售额达5.6亿元。

  虽然哎呀呀最终被市场抛弃,但是叶国富却发现国内饰品专卖行业的一种崭新的经营模式:品牌连锁、低价营销。

  记者在企查查发现,2013年,叶国富在日本旅行时发现有许多百元店,他找到日本设计师三宅顺也,对方负责设计和日本公司运营,叶国富则负责供应链整合和中国公司运营。2013年11月,第一家名创优品在广州开业,商业模式和无印良品、优衣库的风格类似,主打精致、简约的产品设计风格。

  “十元店”的商业模式并不陌生,但名创优品将低价“体面化”,不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。据媒体报道,叶国富曾把产品作为了名创优品的第一战略,他理解的以产品为中心,可以粗暴地理解为“极高的性价比”,这在名创优品被总结为“三高三低”,三高即高颜值、高品质、高效率,三低即低成本、低毛利、低价格。

  从数据上看,与“老大哥”无印良品相比,名创优品顺风顺水。名创优品官网显示,2015年,名创优品全国开店达1300家。2017年,名创优品全国开店2000家,营收达120亿元。2018年,名创优品在全球79个国家和地区开设3500家门店,营收达170亿元,员工总数超过30000人。与此同时,叶国富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》,全球排名第1693位。

  公司官网信息显示,在2018年初的集团年会上,叶国富强调,名创优品将以2022年前实现“百国千亿万店”的指导方针作为公司的规划,计划到2022年,在100个国家开设1万家门店,其中包括7000家海外门店,年营收达到人民币1000亿元(约合145.2亿美元)。

  为了给国内和全球市场的扩张提供更充足的资金,总部在广东省广州市的名创优品启动了首次公开募股的筹备工作。2018年,该公司品牌中心总监王广永表示,名创优品96%的门店已经实现盈利。

  2018年9月,名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议,这是该公司首次引入外部资本。

  低价难逃“抄袭绯闻”,供应商电话是空号

  作为一家不可小觑的实体零售连锁企业,名创优品的发展过程伴随着种种问题,包括商品质量遭质疑、设计等方面涉嫌抄袭等。毕竟,从Logo开始,名创优品就一路走在借鉴大牌的路上。从阿玛尼香水、Dior变色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜,名创优品和各家大牌的相似度极高。

  企查查显示,名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司所涉及的87个法律诉讼里,涉及侵害外观设计专利权纠纷被起诉12个,侵害商标权纠纷2个,侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

  2018年3月,诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。诺米创始人陈浩称,是叶国富抢注诺米商标权。但叶国富对外表示:“诺米大部分原始团队都是从我们这儿出去的,里面牵扯到商业秘密的问题,双方正在打官司,这个事很复杂。”

  据媒体报道,2018年11月,家具品牌PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐!致叶国富先生的一封公开信》,称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。叶国富则称对方是炒作行为,“他们所说的那一款衣架在国外早有了,这属于碰瓷营销,我们也不想多做回应。”

  此外,名创优品面临的还有商品质量问题。企查查显示,2018年7月,韩国京畿道保健环境研究院披露,该机构在去年2月至4月间在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超标,被判为不合格。目前,超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

  2018年年初,宁波市食品药品安全信息公示平台发布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》显示,名创优品一款眼影笔被检出有害物质砷过量。

  被冠以“十元店”之称的名创优品,其商业模式的可持续性也面临争议。香颂资本执行董事沈萌表示,类似名创优品这样的企业采取的是“薄利多销、跑马圈地、融资烧钱摊大饼”的方式,或许总体业绩能快速增长,但也难掩单店利润率较低、管理较粗放等隐患。快速催肥、尽早上市套现是这类企业的必由之路。

  7月1日,新京报记者致电名创优品官网供应商电话,但显示空号。

  名创优品对记者表示,供应商电话显示为空号可能是因为欠费,该公司的供应商有700多家,包括香精香料供应商奇华顿、餐具供应商嘉诚、数据线供应商立讯、箱包供应商珂榕和化妆品供应商科丝美诗等。

  新京报记者 张泽炎 陈鹏